LAURA MELGAR

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PORTFOLIO

¿CÓMO NACIÓ LA IDEA?

EL CONCEPTO

El concepto “Raíces” pone el foco en el origen y en todo aquello que hace auténtica a la cerveza. Hace referencia a la tierra de la que proceden sus ingredientes, a las personas que la elaboran y a las tradiciones que forman parte de su historia. La cerveza se entiende como un producto con identidad propia, hecho con cuidado y respeto por su proceso.

Además, las raíces también representan la conexión con la comunidad y los momentos compartidos. Transmiten cercanía, pertenencia y artesanía, valores que ayudan a crear una marca honesta y con personalidad.
En un contexto en el que cada vez se valora más lo local y lo auténtico, este concepto refuerza la idea de una cerveza que sabe de dónde viene y que se mantiene fiel a su esencia.

¿CÓMO SE NOMBRA LA IDEA?

NAMING

Finalmente, seleccioné Terral como nombre para la marca. Me pareció la opción más adecuada porque hace referencia al viento característico de Málaga, estableciendo una conexión directa con el territorio y reforzando la identidad local del proyecto. Además, es un nombre breve, sonoro y fácil de recordar. Considero que transmite fuerza, personalidad y autenticidad, manteniendo el vínculo con el origen sin resultar evidente, lo que ayuda a diferenciar la marca y a dotarla de un carácter propio.

TIPOGRAFÍA

Para la identidad de Terral seleccioné una tipografía sans serif de carácter geométrico y contemporáneo, capaz de transmitir claridad, cercanía y personalidad. Su estructura limpia y sólida aporta fuerza y estabilidad al logotipo, permitiendo que el nombre destaque sin competir con la riqueza visual de las ilustraciones.

Para reforzar el carácter de la marca, introduje una pequeña intervención tipográfica: las vocales aparecen en cursiva, mientras que el resto de las letras se mantienen en su versión regular. Este detalle rompe sutilmente con la uniformidad del conjunto y aporta dinamismo sin perder legibilidad.

El contraste entre una tipografía contundente y unas ilustraciones orgánicas consigue equilibrar tradición y contemporaneidad, reflejando la esencia de Terral: una marca artesanal, cercana y auténtica, pero también actual, reconocible y con una identidad propia.

¿CÓMO SE CONSTRUYE SU UNIVERSO VISUAL?

TÉCNICA

Para el desarrollo de las etiquetas de Terral aposté por la multitécnica, combinando procesos manuales y digitales con el objetivo de reforzar el carácter artesanal y auténtico de la marca. Todas las propuestas parten de una misma idea: la representación topográfica del terreno como metáfora visual del concepto “Raíces” y de la conexión con el origen.

Exploré diferentes técnicas tradicionales, como la pintura acrílica, la acuarela y la ilustración a línea con rotulador fino, buscando que cada formato tuviera una personalidad propia sin perder la coherencia del conjunto. Posteriormente, las ilustraciones fueron digitalizadas y tratadas para adaptarlas a cada soporte, conservando la textura y la espontaneidad del trabajo manual.

En cuanto al color, opté por invertir las ilustraciones originales, transformando las líneas topográficas en trazos blancos sobre un fondo negro. Esta decisión no solo aportó un mayor contraste y una imagen más elegante y contemporánea, sino que también mejoró la legibilidad de la información y reforzó la identidad visual de la marca. El resultado es un equilibrio entre tradición y modernidad, donde la precisión del diseño digital convive con la expresividad y autenticidad del gesto artesanal.